阿迪达斯boost容易烂 椰子鞋底boost烂了怎么修复

近期，各大品牌纷纷展开促销活动，其中尤以阿迪达斯的折扣力度最为引人注目。

阿迪达斯，这个始于1949年的德国运动品牌，其名几乎家喻户晓。不论是在门店还是在线上平台，阿迪达斯的身影总是随处可见。其目前的状况并不如表面这般繁荣。

受到新冠肺炎的全球影响，阿迪达斯不得不关闭了全球约70%的门店。这导致其净利润从6.32亿欧元锐减至3100万欧元，降幅高达95%，市值蒸发约338亿美元。这样的数字，即便是如百度这样的巨头，其总市值也不过346亿美元左右。

更为严重的是，阿迪达斯预警称，第二季度的销售额可能遭遇更大的跌幅，预计同比下降超过40%，经营利润甚至可能为负。这无疑是行业巨头的一次“断崖式”下滑，也是该品牌历史上少有的困境。

阿迪达斯，一直被视为运动的代名词，其山寨版本更是数不胜数，从avivas到odidoss，再到adiaos，可见其品牌的热度。尽管如此，最出色的还要数“阿迪王”，它以独特的模式在短时间内崛起，走上了国际化的道路。

对比曾经的辉煌，阿迪达斯如今似乎有些步履蹒跚。为何这个曾经的江湖老大哥如今成了万年老二？这其中有着诸多原因。

一、错失人才与技术的遗憾

上世纪80年代，耐克曾是一个濒临破产的小公司，而阿迪已是行业老大哥。但耐克凭借对乔丹的敏锐洞察和迅速行动，成功签约了这位篮球巨星。而阿迪达斯在乔丹一事上犹豫不决，最终失去了这位商业价值巨大的巨星。

更令人扼腕的是，阿迪达斯在之后又错过了詹姆斯。原本有望签下这位天赋异禀的球员的阿迪达斯，却因为合同金额的变动而在最后关头失去了他。与此耐克则与詹姆斯达成了巨额的球鞋合同。

阿迪达斯还错过了气垫技术。这项由一个航天工程师发明的技术，原本有机会被阿迪或其前辈鬼冢采用，但最终却被耐克抢先合作并发展成最畅销的系列。

二、市场策略的失误

20世纪60、70年代，兴起了全民健身活动。慢跑市场成为了成长最快的细分市场。阿迪达斯却未大规模进入这一市场，而是认为这是一股会过去的。与此耐克却敏锐地抓住了这次健身大潮并成功挑战了阿迪的市场地位。

当阿迪达斯试图进入休闲市场时，其多元化战略导致发展方向混乱，品牌定位不清晰。这使其在面对耐克的竞争中逐渐掉队。

三、下的困境

近年来，阿迪达斯虽然凭借一些爆款系列重回增长轨道，但这次却对其造成了更大的打击。门店关闭率高达70%，导致库存积压严重。而在市场，提前准备的一年多的产品库存反而成了拖累。

而高库存又带来了另一个问题——频繁打折。这不仅拉低了品牌形象，还可能陷入一个恶性循环：打折→库存增加→再打折→品牌形象进一步受损。

四、产品创新的缺失

除了市场和策略上的问题外，阿迪达斯还有一个硬伤就是产品创新不足。这些年他们一直在啃Yeezy和Boost的老本。有网友甚至吐槽说，阿迪达斯鞋的设计水平落后耐克一个时代。

刀哥结语：

对于阿迪达斯来说，停止创新就是自取。面对库存和品牌形象的双重挑战，他们需要重新审视自己的市场策略和产品创新力。只有不断进步和变革，才能在这个竞争激烈的市场中立足。