快手怎么直播玩游戏 直播网络要求

投放策略与节奏调整

鉴于直播时间的限制及直播内容的实时变化特性，对于快手广告投放的节奏把控显得尤为重要，需根据直播的进程进行实时优化。

一、直播阶段的投放策略

1. 开播前的准备工作

为确保直播广告的顺利进行，需提前完成广告账户搭建、直播间设置及人员配置等准备工作。

2. 直播初期（前半小时）

初期重点在于直播的开场与观众互动。内容通常包括直播开场及活动。

投放策略：实时监测广告的展现及转化数据，对于效果不佳的广告组进行关停，保留并优化表现良好的广告组，同时适时增加新的广告组数量。若整体表现不尽人意，可考虑适度提高出价（约20%-50%），以帮助广告度过冷启动阶段。

3. 直播进行中（开播半小时后）

此阶段以正常讲解与观众互动为主。

投放策略：与直播初期保持一致，持续观察并调整广告组的表现。

注意事项：

为避免影响广告效果及跑量，应尽量避免直播过程现断播情况。下播后重新开播会更换直播间ID，可能影响广告的继续投放。如需更换主播，可考虑调整投放时间。

二、预算与出价管理

1. 出价类型选择与预算设置

（1）CPM出价：建议以小步快跑的方式设置预算，依据快手广告投放的目的（如预期的转化成本）进行合理预算分配。对于成本及后端转化效果有严格把控的，可从较低预算开始尝试。

例如，若在早上或下午开播，需预留更多预算。计算公式为：真实预算/直播时长开播至24点的时长差。如下午2点至6点直播4小时，真实预算5000元，则“更大转化”计划的预算可设为5000/410=12500元。

若晚间直至24点都在直播，则可按照真实预算进行设置。

2. 阶梯式出价测试

建议以期望成本为基准，对多条广告实施阶梯式出价，测试其成本及跑量情况，随后总结合理的出价并进行相应调整。

3. 出价调整的注意事项

由于用户在直播场景中的转化行为可能略滞后于广告展现（例如用户观看一会直播后再进行转化），建议从长时间角度评估成本（如整场直播的总体成本），而非短时间内暂时的成本波动。避免单日频繁调整出价超过2次，以免影响自动赔付或因系统压价导致跑量减少。若出现分时超成本严重的情况，可暂时关停当前广告组，并快速开启新的广告组（建议开播前准备多个广告组以备不时之需）。