蒂芙尼属于几线品牌 蒂芙尼属于哪个档次

近一年来，在被LVMH集团收购的奢侈珠宝品牌蒂芙尼的转型路径逐渐明朗。在小红书、微博等社交媒体平台上，不少网友注意到蒂芙尼在、韩国和等多个市场对其产品进行了新一轮的涨价操作，涨价幅度大约在10%左右。这并非后的个例，自爆发后，香奈儿、路易威登等顶级奢侈品牌已进行过多轮涨价。

对此，蒂芙尼方面解释，原材料价格的上涨是导致涨价的主要原因。尽管全球范围内受到的影响，但钻石行业的复苏势头迅猛。全球最大的钻石供应商戴比尔斯的报告显示，和消费者对钻石的需求强劲，导致毛坯钻库存量在过去的六个月内下降了约60%，进而推高了钻石的价格。

从蒂芙尼的转型目标来看，无论原材料价格如何变动，产品的涨价都是未来的必然趋势。在完成收购和人事重组后，LVMH集团明确表示要将蒂芙尼的品牌定位提升到更高端的位置。尽管蒂芙尼带有浓厚的文化色彩，其开放、亲民的气质已融入品牌传统中，但LVMH的介入意味着其将迎来一次重大的品牌升级。

《》分析认为，蒂芙尼的这种亲民文化气质可能在向更高端定位的转变中带来挑战。尽管如此，蒂芙尼在全球范围内拥有超过300家门店，其中三分之二布局在以外。尤其在2019年，其43%的收入仍然来自于市场。这也显示了品牌在市场的深厚根基。

当市场的增长开始放缓时，对蒂芙尼的整体增速产生了影响。蒂芙尼在过去几年里积极布局欧洲和市场。像卡地亚和宝格丽等历史悠久的品牌已深深植根于消费者心中，而蒂芙尼则更多地从流行文化的角度讲述品牌故事。为了达到更高的品牌定位，蒂芙尼需要在产品和营销方面做出更多努力。这也解释了为何LVMH集团选择通过提高售价来提升蒂芙尼的品牌定位。

值得一提的是，如今在蒂芙尼的转型中，提高定位与年轻化并存。由于没有过多的历史包袱，蒂芙尼能够自由地推出各类联名系列和针对年轻的营销广告。自2021年与Blackpink成员朴彩英合作后，蒂芙尼开始采用明星矩阵的宣传策略，吸引更多年轻消费者。从碧昂斯夫妇、Anya Taylor-Joy到滑雪运动员谷爱凌等都成为了品牌的代言人。广告标语如“不是妈的蒂芙尼”就凸显了品牌对年轻消费者的讨好意图。

近期，蒂芙尼与Supreme、百达翡丽等推出联名系列，这两个系列在社交媒体上引发了热议，为品牌带来大量关注。这种频繁的联名策略是LVMH集团近年来推动旗下品牌转型的常用手段。