ivvi是什么牌子的手机 ivvi手机是杂牌子吗

在520这个特殊的日子里，我有幸受邀参加酷派旗下iVVi手机品牌半岁生日庆典。说实话，对于半岁就举办生日会，我初时感到有些好奇，通常不都是100天、1岁或2岁的生日庆典吗？但也许这是因为520的节日氛围，iVVi品牌选择以这种方式来表达其独特的小情调。

iVVi作为酷派家族的新成员，拥有着与酷派和大神截然不同的定位、产品策略及市场策略。在庆典现场，张光强先生以轻松愉快的氛围回应了媒体朋友的提问，其中涉及的观点颇具思考价值。

市场的深度与消费者多样性为新品牌提供了舞台

在谈到iVVi的生存空间时，张光强先生首先强调了市场的深度与复杂性。他谈及拥有从一至六级的不同市场，尤其在三、四级以下市场，消费者的购买习惯与一二级市场有着显著差异。

这些市场的消费者更倾向于依靠亲朋好友的推荐来购买手机，信息不对称现象较为普遍。这表明在庞大的市场中，存在着电商及大品牌未能触及的机会，为新品牌iVVi提供了生存与发展的空间。

iVVi选择了1000-2500元的价格区间，避开低端与高端市场，力求在相对竞争较小的领域中找到自己的位置，并确保一定的利润空间。短短半年时间，该品牌已覆盖全国20多个省市县级市场，共计开设4000多个零售点。

张光强的品牌理念：走差异化路线

张光强认为，打造品牌的关键在于产品的多个方面，包括设计、工艺、技术和系统等。他观察到，目前市场上除了苹果外，很少有品牌能够被称为真正的“品牌”。iVVi致力于在众多方面打造自己的品牌特色。

特别值得一提的是外观设计。张光强强调，在1000-2500元价格区间的消费者并非不重视品质的低端用户，也不是追求品牌溢价的高端用户。打动他们的首要因素是手机的外观设计。iVVi计划在边框设计、外壳和屏幕表现等方面做到最优，甚至在某些方面超越苹果的表现。

新品牌的情感营销与社群建设

在品牌推广方面，iVVi选择了与湖北卫视合作，通过《如果爱》等情感栏目进行品牌背书。张光强认为未来的营销模式将更加注重社群营销，紧紧围绕亲情、友情和爱情等永恒主题建立品牌特性和社群。

他提到了“连接”的概念，这与我对未来营销趋势的看法不谋而合。产品只是，企业的品牌势能在于产品品质与连接数的乘积。通过社群的口碑推荐，可以降低中间渠道成本，以更高的性价比将更好的产品售予社群中的用户。

对于iVVi的未来发展存在的一些疑问

尽管iVVi正努力寻找自己的生存与发展之路，但我还是对它的未来持有一些疑问。其一，iVVi是否能够像OPPO一样在重资产的线下渠道和广告营销模式下取得成功？其二，张光强提到的“小而美”的品牌策略需要怎样的实现路径和时间？酷派集团是否已经做好资源与资金投入的准备？

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