小蓝帽标志

母婴保健品乱象：当“蓝帽子”成为牟利工具

近年来，大健康产业蓬勃发展，母婴保健品市场规模已达千亿级别。在这繁荣的背后，却充斥着虚假宣传、夸大功效等乱象，不少打着“蓝帽子”旗号的产品，成了商家牟取暴利的工具。
“蓝帽子”光环下的虚假宣传
年轻父母对孩子健康的重视，催生了对母婴保健品的巨大需求。一些商家利用这种心理，将保健品宣传得神乎其神，误导消费者。
例如，“蜜拓蜜·赛尔软胶囊”声称可以预防早产、改善骨骼健康、预防老年痴呆等，但经查询，该产品并未注册，与其描述相似的“纽斯葆牌DHA藻油葡萄糖酸锌软胶囊”仅有辅助改善记忆的保健功能，且不适用于婴幼儿。
再如，“顺天牌贝贝康粉剂”宣称适用于胃口不好、吐奶、消化不良等多种症状，但其保健功能仅为补充多种维生素和矿物质，与宣传的适用症毫无科学依据。
更令人担忧的是，“鸿儒牌氯化高铁血红素锌咀嚼片”竟将适用人群扩展至失眠、痛经、孕期哺乳期贫血等，甚至声称可以预防类风湿性关节炎，而实际上，该产品仅用于改善缺铁性贫血，且不适用于婴幼儿、孕妇和乳母。

保健食品≠药品，切勿混淆
《食品安全标准 保健食品》明确指出，保健食品是指具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，适用于特定人群食用，具有调节机体功能的作用，但不以治疗疾病为目的。
许多商家在宣传时，却刻意模糊保健食品和药品的界限，将保健品描述成包治百病的“灵丹妙药”，诱导消费者购买。

监管重拳出击，守护母婴健康
针对保健食品市场乱象，国家相关部门持续加大监管力度，严厉打击虚假宣传行为，并探索建立惩罚性赔偿制度，提高违法成本。

作为消费者，我们也要擦亮双眼，理性选择保健品，切勿盲目相信商家的宣传，更不要将保健品替代药品。在购买前，应仔细查看产品标签说明书，了解其保健功能、适宜人群和不适宜人群，避免上当受骗。

让我们共同努力，营造安全放心的母婴保健品消费环境，守护孩子们的健康成长！
母婴保健食品乱象：虚假宣传与贴牌代工盛行

近年来，母婴保健食品市场蓬勃发展，但同时也暴露出虚假宣传、贴牌代工等诸多问题。2019年，四川广安一家母婴连锁店因夸大“合生元牌益生菌冲剂”的功效，将“免疫调节”宣传为可治疗“秋季腹泻、手足口病”等，被罚款3000元。

同年，上海葛洪医药科技有限公司也因虚假宣传“佐卡一号”皓宇牌卵清蛋白牛磺酸钙口服液，声称其具有“提升智力发育”“改善注意力不集中”等未经批准的功效，被罚款8800元。

这些案例揭示出母婴保健食品市场存在的虚假宣传乱象。为追求利益，一些企业不惜触碰法律红线，夸大产品功效，误导消费者。

除了虚假宣传，贴牌代工也成为行业普遍现象。一个批准文号可以被多个品牌使用，导致市场上充斥着大量“换汤不换药”的产品。以“鳕鱼肝油软胶囊”为例，金奇仕、英吉利、康恩贝等多个品牌的产品，实际均出自仙乐健康，仅包装和价格不同。

贴牌代工模式导致产品同质化严重，企业只能依靠价格战和虚假宣传争夺市场，不利于行业健康发展。

随着消费者日趋理性，监管部门加大打击力度，虚假宣传和贴牌代工等乱象终将被遏制。具备研发实力和品牌信誉的企业将脱颖而出，引领母婴保健食品市场走向规范化、高质量发展之路。

参考资料：

[1]《保健品行业数据分析：预计2021年中国孕妇保健品市场规模将达704.1亿元》——iiMedia Research (艾媒咨询)

[2]《新思界行业分析：儿童保健品市场规模增速较快 行业发展前景较好》——新思界网